暑期档又到了，这可是影院票房的丰收季节。《马兰花》、《变形金刚2》、《冰川时代3》、《哈利·波特与混血王子》等大片接踵而至，首都电影院、华星电影院、万达电影院，都把这些“大片”的宣传海报挂在了最醒目的位置。

  答案就是院线制。上述影院虽然分属北京新影联、中影星美、万达等不同的院线，但统一品牌，统一排片，保证了观众走进同一院线的影院，看到的影片、享受的服务都是一样的。而统一经营，统一管理，则让电影市场更规范，无形中做大做强了市场。

  加入院线后，影院硬件设施普遍得到了提升，统一管理、规范经营，更让影院得到了观众的认可

  在北京市宣武区工人俱乐部电影城，记者遇到了从丰台区来此看电影的王女士。这家影院有何过人之处，竟然吸引了王女士大老远特意跑来？原来是它的座椅。“它的沙发座椅又大又软，特别舒服，两个小时坐下来一点也不累。”王女士说。

  “这是院线制建设对影院硬件环境带来的改善。”影城经理赵磊和记者说，这种沙发椅叫航空座椅，是俱乐部加入院线后新建的。原来，俱乐部以剧场演出、会议为主，基本没电影放映。2007年加入北京新影联院线时，院线和俱乐部共同出资，将俱乐部装潢改造为影院。“现在，工人俱乐部已经能够作为专业影院，放映首轮分账大片，电影放映慢慢的变成了工人俱乐部的支柱性收入之一。”

  “对于旗下影院，公司会提供一定的资金帮助，对影院进行硬件设施升级改造，使之符合院线定位，方便统一管理。最近，公司还准备为工人俱乐部影城加装数字电影设备。”北京市新影联院线公司副总经理高军说。

  随着各大院线的发展，慢慢的变多的影院和银幕也随之出现，这在某种程度上预示着市场上可以容纳的片子随之增加，去年全国4000多块银幕，能够容纳影片的理论数量可达200多部，观影人次也大幅度的提高。同时，银幕多也缩短了排片间隔，现在观众走进影院，基本上在半小时内都能看上电影。

  银幕数量的增加只是院线建设的成果之一。院线制对电影市场最重要的影响在于，由发行公司和制片单位向院线直接供片，减少了发行层次、发行时间和发行成本，也加强了院线与发行公司之间的联系，强化了影片的市场流通渠道，建立起良性运转的电影市场机制。因此，院线年来，中国电影产业取得了长足进步。2002年6月，23个省、区、市按规定组建了30条院线年，全国院线条，主流市场银幕总数达4097块，实现票房收入43亿元。

  统一排片，观众第一时间看到影片；同期上映的竞争，也迫使影院提升服务水平，进而留住观众

  对影院来说，加入院线最大的好处，是能轻松的获得影片的首轮放映权。“加入院线之后，影院会按照院线的安排上映影片。”中国电影发行放映协会常务副会长耿西林介绍，“比如，发行商中影将《哈利·波特与混血王子》、《冰川时代3》等影片排入7月份的档期，院线以此拟定排片计划后，分派到旗下影院，各影院就按照这一个计划统一上片。”正是因为院线制的发展，全国各地的观众都能够同时看到自己最喜欢的影片，而不必眼巴巴地等待了。而那些没有加入院线的影院，则只能等待第二轮、第三轮放映。

  在放映新影片的同时，影院还会获得影片宣传上的支持。在《变形金刚2》的零点点映现场———国瑞城，巨大的变形金刚模型让记者眼前一亮。据国瑞城相关负责的人介绍，海报、大型宣传立牌、易拉宝等宣传品都是由院线提供的，有一些时候由片商提供，院线则会根据旗下各影院的业绩协调分配。

  新的问题又出现了，观影环境差不多，上映的片子都一样，应该到哪个影院看电影呢？观众自有选择。

  前日，记者来到北京UME华星影城，只见影城门口围满了人，原来是刚看完《哈利·波特与混血王子》的影迷们在拍照留念。一位影迷兴奋地和记者说，他们在影片上映前向很多影院提出了自己的建议，但只有华星很快与他们联系，按照他们的意见对这部影片的宣传作了改进。

  UME华星影城经理唐秀霞和记者说，“硬件升级、统一排片之后，各个影院上映的片子和观影条件都差不多，只能靠服务吸引观众。”这也是各大影院的共识。为了在激烈的竞争中脱颖而出，影院使尽浑身解数吸引消费的人，形成了各自的特色，观众自然是受益最大的群体。就拿北京来说，交通条件差不多的情况下，在意座位的消费者，可以去工人俱乐部影城；在意票价的，可以去UME华星影城的通宵夜场；如果想要综合娱乐，可以去万达；如果追求视觉效果，可以去有IMAX银幕的影院。总之，只要消费的人想得到的，基本都能得到满足。电影市场也在这样的竞争之下，逐渐成熟和兴旺起来。

  院线不仅是放映的终端，还参与影片投资、制作、发行，积极向电影产业链的上下游延伸

  《寻找成龙》是近期上映的一部国产青春励志影片，其宣传规模可谓“铺天盖地”。路过影院，4款针对不一样人群的大幅海报会让你停下脚步；打开电视，大量明星参加的首映正在电影频道全程直播。一部中小投资的影片，有如此庞大的宣传手笔，着实少见。

  大手笔背后的推手，就是中影星美院线，他们正是这一部优秀的电影的发行商。“我们发行影片有自己的优势。”中影星美相关负责人说，宣传上，同属中影集团的电影频道全力支持，放映时，旗下的影院不遗余力，放映场次也有保证。有声有色的宣传，为这部中小投资的电影赢得几近饱和的市场空间，票房好得出乎中影星美的意料。面对《变形金刚2》等竞争对手，仍以3天逾400万元的票房成绩，刷新国内同类题材电影的票房纪录。

  “电影院线公司早就不满足于担任放映终端的角色了，”耿西林说，“较早时候，他们就利用旗下影院，合作宣传影片，取得了喜人成绩。”2005年上映的影片《如果·爱》，就是院线合作宣传的成功范例。当时，上海联和、北京新影联、中影星美、南方新干线、四川太平洋和广东珠江6家电影院线公司首次结成了院线联盟，院线下属影院集中全部主要影厅，全部场次放映《如果·爱》，最终取得了上映3天就近1500万元的高票房收入，为这部片子的成功奠定了基础。

  “合作宣传只是院线在放映功能外迈出的一小步。现在，院线还参与影片投资、制作、发行，积极向电影产业链的上下游延伸。”耿西林说。在《寻找成龙》这部影片中，中影星美院线公司就参与了投资制作，“院线对市场更了解，这次把影片定位在功夫喜剧，就是院线依据市场决定的，这也为后来的宣传定下了很好的方向。”

  《寻找成龙》并不是院线拓展自身功能的第一次尝试。《集结号》、《画皮》、《叶问》等诸多叫好又叫座的影片，都有院线的投资参与。“院线公司主动向制片、发行等产业中上游渗透，一方面能够借助影片尽快树立自己的品牌形象，另一方面电影投资者和制作者也能通过院线的加入，在票房上获得更加快捷的市场反馈和收益。”耿西林分析说。

  图1：多厅化是电影院建设的趋势，不仅增加放映场次，也缩短了观众的等待时间。

  图2、3、4：自上至下分别为工人俱乐部、万达国际电影城、首都时代影城，它们分别属于新影联或万达院线D银幕以其身临其境的效果获得了观众的认可。