5月1日，电影博主@培根悖论唠唠嗑在猫眼APP直播点评了当年横扫法国凯撒五奖的《天上再见》。近两小时的直播里，弹幕互动热情不减，“我白看了”、“看完直播就二刷”、“这对影评人CP挺好磕”等花式弹幕不停歇。

  这场直播，是猫眼电影联合欢喜首映发起的“云观影”活动中的一环。五一期间，猫眼新产品“极速24小时”每日都会上线一部获奖影片，并限时免费。此次，“极速24小时”推出了“24小时限时免费+KOL直播点评+用户实时互动”三效合一的打法，在以往长视频宣发中是少有的。

  组合拳模式下，不管是内容营销，还是破圈层传播，最终作用的都是用户与优秀品质的内容间隔阂的打破，以深度观影氛围的构建和用户线上观影习惯的培养来重构长视频宣发价值。此次，“极速24小时”不止是疫情期间的主动革新，它的出现，也将持续为文娱行业的发展提供驱动力。

  随着中国电影市场商业化程度加深，电影KOL的地位也在逐渐提升，头部电影KOL在影片线上宣发和公众观影决策上有着重要影响力，商业经济价值凸显。但长久以来，多数电影KOL的内容以图文和短视频为主，与云观影结合的直播形式并不多见。

  “极速24小时”第一场直播点评的是反思战争的《天上再见》，影片从两位经历一战的军人为主视角，讲述了战后法国上层的纸醉金迷和底层世界的挣扎。在近两小时的直播里，培根和悖论两人对《天上再见》做了系统性解析，除了对导演、原著、主演的背景介绍，两人对影片倒叙叙事、战争镜头、光影艺术、超现实美学的阐述也很是详尽。

  与短内容相比，直播形式承载容量更大，更具深度。比如若要在短内容中解析《天上再见》主角爱德华“反抗父权”的暗线，或只可引用某一片段做为论证，但在此次直播中，培根和悖论根据影片时间线做出了详细解析：不管是选择参军，还是假冒死亡，出售虚假纪念碑，都是爱德华反抗父亲霸道和控制的体现、宣泄，对父亲的仇恨支撑爱德华活了下来，所以最终与父亲和解后，身心俱碎的他选择了死亡。

  深度之外，直播的优势还在于它的及时互动性。《天上再见》直播中，观众不断在弹幕中提出自己的困惑，如爱德华为何自杀？男主角的面具有什么意义？爱德华为何离家出走等等。此外，观众也一路跟着培根和悖论的解析思路实时互动，如两人谈到一战的惨烈时，便有观众在弹幕中提到了“绞肉机模式的堑壕战”。

  以往KOL录播的短视频内容虽都是精心策划，但不一定会覆盖受众需求点，而直播的及时互动性让KOL内容输出更符合受众需求，也让他们的内容分享更具延伸性。《天上再见》直播中，多数观众想要了解主角面具背后故事的，培根和悖论便借机科普了毕加索的《女子半身像》以及杜尚的《泉》等都是不少经典面具的灵感来源，解读《泉》时，培根和悖论还结合影片阐述了达达主义的反战、反资本主义、反艺术思潮。

  猫眼的“极速24小时”活用了电影KOL力量。此次，猫眼与欢喜首映联合推出的五部影片中，除了《天上再见》，《无主之作》《白乌鸦》《战火星球》《进击的大妈》等都是具有国际化视野的影片，同时也带着浓厚的文艺色彩，影片放映24小时后，电影KOL的专业跟进解读，将帮助已观影的观众更透彻地理解内容，同时在未观影的人群中实现“安利”影片的目的，这在线上电影宣发中很具创新性和独特性。

  就如电商带货一般，只不过电商KOL多兜售的是生活向的商品，而电影KOL推广的是艺术向的电影。后者的直播中没有硬广和软广，只有电影KOL为观众带来的深度观影体验，本质上来说，这是一场内容营销下的“带货”。在“极速24小时”的宣推里，直播与“0元看片”相结合，形成的传播势能远高于预期。

  在文娱内容付费模式走向成熟的当下，电影内容付费模式也很多元，如VIP免费、单片付费等，免费电影数量慢慢地减少，这是市场商业化成熟的标志，也是产业良性循环的有力保障。付费机制下，核心影迷自然会基于内容判断为心仪的影片买单，但对于众多普通观众而言，他们对不熟知的影片或许很难产生付费欲望。

  因此，猫眼此次推出的“0元看片”很是关键，五部影片都为24小时限时免费，之后再回归欢喜首映APP的付费片单中，免费的24小时，便是影片破圈传播的最佳时机。从直播弹幕来看，首批观看《天上再见》《无主之作》等作品的核心圈层即电影发烧友+KOL粉丝+猫眼用户，这都是高频消费电影内容的人群。

  在电影圈形成口碑中心制的当下，猫眼发起的免费云观影就如同线上观影团，它的作用和传统的线下观影团一样，让影片先触达小范围内的电影核心受众圈层，在群体认同感下，这些关键受众会自发对电影价值及影片中的细节、亮点等进行传播，让影片影响力通过社交效应下的口碑传递辐射到更多潜在受众群体。

  此外，猫眼已经建立起的多渠道流量生态，也是将影片推向更多圈层的重要助力。如今，猫眼拥有美团、点评、微信、QQ、猫眼、格瓦拉、抖音、百度等流量入口，全平台小程序矩阵用户达3.5亿。多元渠道联动对影片进行推广，将最大化传播效率。

  “24小时限时免费”带来的破圈层传播在为影片精准寻找用户，也在为用户寻找好电影，在娱乐内容“海量库存”时代，猫眼联合版权方直接锁定片单风格与内容，将精选的优质影片输送到观众视野，并通过限时免费让更多观众有机会了解这些经典内容。免费只是途径，从电影宣发层面而言，这最终将作用于影片商业经济价值的挖掘和用户观影习惯培养上。

  对观众而言，优秀品质的内容限时免费就像是试看，跟试用、试玩、试穿等营销模式一样，用户都能够通过“尝鲜”了解商品/影片/平台片库的质量，直观体验内容价值。通过试看，猫眼拉升了核心影迷圈及更多圈层的内容需求度，让用户建立起了影片认可度和平台信任度，为持续性的内容消费打下根基。加之KOL直播点评掀起的二刷、三刷风潮，让影片在“24小时限时免费”结束后依然具有长线影响力。

  数据便是传播效率的最佳证明。“极速24小时”发起云观影后，当天活动总曝光达1亿+，活动期间，观看《天上再见》人数周环比提升738倍，日环比提升755倍，影片在百度指数和微信指数的声量较平日分别提升94%、172%，此外，猫眼合作方欢喜首映APP百度指数周环比也提升31.7%。破圈层宣发下，影片本身和版权拥有方双双受益。

  疫情影响下，行业的发力点有不少转移到了线上，云观影活动陆续涌现，在影视行业线下宣发渠道受阻的状态下，云观影亦需要行业从线上创新宣发模式，此次猫眼推出的“三效合一”宣发体系“极速24小时”便是为此而来。

  不过，猫眼新产品不仅针对特殊时期的影视市场，也有着更长远的规划。五一云观影活动结束后，猫眼“极速24小时”新将扩充片单，纳入更多的国际电影节获奖影片，及国内热门网络电影、网剧等长视频作品，为用户长期提供居家观看优秀品质的内容的福利，长线助力影视项目的线上宣发。

  从推出文娱消费场景营销业务，到依靠生态渠道整合营销链条，从建立影视数据资源库为行业人士提供参考坐标，到发力猫眼媒体矩阵建设，推出“极速24小时”为长视频宣发打造新阵地，猫眼的步履一直未停。2019年，猫眼的线亿次，服务了《流浪地球》《我和我的祖国》《老酒馆》《长安十二时辰》等头部院线电影、网络电影、剧综内容。

  第一是多元化。文字、图文、长短视频以及线下资源投放等多箭齐发下，猫眼平台的宣发几乎涵盖了市面上的热门题材，多元题材与猫眼背后的渠道生态联动，合力构建起了一站式的整合营销服务。此次“极速24小时”发起的云观影活动中，猫眼将直播与电影KOL“混搭”，又在立体化的整合营销中形成了新的协同优势。

  第二是深度化。猫眼的影视宣发一直在向纵深化发展，此阶段，平台宣发不断向内容本身倾斜，力求与观众产生深度共鸣，进而影响他们的娱乐内容消费。不管是《囧妈》上映时，猫眼视频旗下短视频达人小小莎一句“带上妈妈一起去看《囧妈》，妈妈会更爱你，你也会更懂妈妈”引起的亲情共鸣，还是此次“极速24小时”为云观影活动定制的口碑出圈策略，猫眼都在以深度内容营销为本位。

  最后的智能化，是猫眼一直在强调的。长久以来，猫眼不断拓展平台能力的边界，通过智能化工具为行业提升宣发效率，如平台此前发布的猫眼通便是重新整合猫眼大数据，通过热度监测、排片监控、排片任务三项功能，以数字化方式为电影宣发赋能。此次推出的“极速24小时”，也是未来猫眼智能宣发服务中的重要一环。

  在深化长视频宣发服务能力中，短视频将是猫眼未来一段时间的布局重心之一。短视频宣发如今已成“兵家必争之地”，猫眼也建立了自己的短视频媒体矩阵，用创意化的二次创作、诙谐向的鬼畜内容、病毒式的传播效率来重构电影宣发。未来，猫眼将逐步提升短视频物料生产及分发效率，助力影片更精准地触达核心用户。

  作为猫眼切入长视频宣发的创新产品，“极速24小时”的问世，不仅意味着猫眼在长视频宣发生态上的进一步成熟，也代表着猫眼全文娱服务的细化。从产业层面看，“极速24小时”对长视频宣发的创新，如今已经在为后疫情时代影视行业的复苏沉淀势能，更长远地为文娱市场创造想象空间。