近年来，以娃娃机为代表的娱乐、消费设施开始在影院异军突起。目前， 2000元就能够买到品质还不错的产品，算上娃娃，一台机器的初期成本能控制在3000元以内。如果经营得当，很多影院都能保障在几周内回本。甚至有影院经营者告诉毒眸，其影院放置的娃娃机，单月净利润可达数万元。

  不仅是娃娃机，伴随着影院的客流量慢慢的变大，其他一些娱乐、消费设施也开始入驻各大影城。目前较为常见的有迷你KTV、VR机、手游机等。这些设备不仅本身可以获取收入，有些甚至也能化身“广告牌”，因而在影院里的普及度越来越高。

  有多位业内人士告诉毒眸，观众往往在等待时间较久时才会使用按摩椅，而由于网络购票的普及，观众在影院逗留的时间越来越短，再加上商场里按摩椅也已经比较普及，故这块的发展的潜在能力并不太大。因此现阶段很少有影院会直接购买按摩椅，更多则是选择将场地出租给相应的产品商，收取租金或者是租金+分成。这种方式核算下来，一些人流大的影院单个设施每月也能净赚数万元。

  “目前影院里比较火的娱乐设施，一类是像娃娃机这样，利用碎片化时间也能使用的。另一类，则是像抓口红机或者VR机这样，比较新鲜、比较具有吸引力的产品。因为使用这一些设施的多为年轻人，年轻人还是更喜欢新鲜的产品。”某全国性影投负责人告诉毒眸。

  一台娃娃机或游戏机，每月就能带来数万元的营收，那如果将整个游戏厅搬进电影院呢？最终数字或许不单单是单部机器营收的叠加那么简单。

  几年前，万达电影总裁曾茂军就指出，影院若能够将一些娱乐、消费业态加以整合，丰富影院功能，那将带来更多的收益与客流量。例如万达就曾在全国100个城市举行“万达院线英雄联盟外卡赛”，“在影院非黄金时间搞游戏”，上座率一度高达80%。

  此外，部分地区的万达影城内部还配套有大玩家游戏厅或是VR体验区，来为观众提供非观影娱乐服务。有观众向毒眸表示，他甚至会专门为这些配套设施而跑到附近的电影院。

  有类似想法的不只是万达。从2016年开始，橙天嘉禾就开始在影院内推出“橙嘉书屋”这一品牌，一些店面文创产品单日收入都能突破万元；而阿里旗下的星际影城，在城市份额逐年下跌的背景下，去年年底选择和电竞俱乐部LGD合作，打造“电竞影院”，今年以来星际影城止住了市场占有率下跌的趋势，城市份额出现了反弹

  “现在是场景消费（时代），未来影院，将是基于场景消费的娱乐综合体。”曾茂军在接受媒体采访时表示，万达希望可以脱传统影院“电影+爆米花”的赚钱模式：“等到有一天，票房收入低于50%，万达院线的升级转型就完成了。”

  很多从业者相信，只有真正做的这一步，改变影院的性质，才能够真正摆脱影院对于票房的依赖。

  “经营者必须要思考的一个问题是，影院的功能到底是什么？如果仅只是看电影，那娃娃机等做得再好，也只是增加一部分营收，大的结构上不容易突破。”上海星轶常务副总经理姜元鑫告诉毒眸，影院想要摆脱对单一票房业务的依赖，本质上还要从影院功能上做改变。“如果受众来到影院不再仅只是为了看电影，餐饮、游戏都是吸引他们的点，那延展的可能性就变了，前景将无限大。”