早晨7点，美容师依照前一天的约好时刻上门为陈依做美容；9点，陈依化着精美的妆容按时赶到上海香格里拉酒店掌管一场新品发布会。

  “到家服务不受时刻约束，足不出户就能享用美容服务，既轻松又省时”，陈依是到家美容服务的忠诚用户，避开了上海繁忙的交通，随时随地提早预定服务，上海女人精美小资的日子被她展示得酣畅淋漓。

  现在，到家美业现已渐渐的遭到都市女人的拥抱。近来，河狸家与天猫世界宣告就“线上跨境产品+线下美容服务”新模式达到协作，为海外“院线美容”品牌开发线下定制服务，让我们顾客不出国门也能体会“跨国SPA”。第一批协作在面膜品类打开。

  追溯国内美业的前史，1989年，上海首先开办了我国第家“美容店”。随后，短短的十几年，美容城、美容中心、美容店、美容厅等如漫山遍野般呈现。

  早在2016年，我国专业美容门店已有14.9万家（仅美容、美甲，不包含美发单位），从业人员76.7万人，营业额为3755.40亿元，比2013年添加20%，年均复合添加率为6.3%。随之而来的，是一批专供美容店的院线产品品牌进入商场。

  所谓院线产品是相对日化产品而言。日化产品以C端顾客作为首要出售人群；院线产品一般只在美容店内流转，院线厂家也只供给给美容店的商家出售。

  产品性能上，院线产品是由专人确诊配用、成效单一、有清晰的目的性，安全成分更高。

  从出售途径上看，日化产品全途径浸透；但曩昔很长一段时刻，院线品牌并未触达电商及零售途径。

  天猫世界打破了这一局势。曩昔一年40多个欧美院线面膜新品牌入驻天猫世界，进口院线%，院线日，天猫世界还联合美国奥伦纳素（ErnoLaszlo）、法国美帕（Medspa）、德国瑞铂希（Repacell）、美国德美乐嘉（Dermalogica）等全球10大院线品牌，建立“全球院线面膜联盟”，为我国顾客开发定制新品。

  疫情进一步加快了国外品牌来我国拓销。一方面，国内顾客遍及现已养成了宅家精密护肤的习气，对私家SPA、院线级体会的产品需求增强；另一方面，院线品牌在海外团体遭受游客削减、原产国出售下滑的窘境。

  天猫世界消费数据中给到了人群画像。现在25~30岁的公司白领和年青妈妈是院线岁的Z代代女人白领人群数量在快速地添加中。

  线上品牌供给专业级涂改面膜，经过线上云训练的方法，将品牌在海外当地院线的体会流程或面膜按摩技艺，“同享”给河狸家的手艺人，河狸家则担任开发服务产品，上门或经过协作门店供给服务。

  线下河狸家的手艺人就像是海外品牌的移动BA（Beauty Adviser），经过线下服务，一方面提高什物体会感，另一方面带动品牌出售与新品推行，添加用户黏性。

  早在5年前，上门美容草创企业“阿哩哩”创始人王建利便表明，承受上门美容的女人绝大多数对价格并不灵敏，更寻求服务质量，而且适当一部分女人有自己独立的美容房间，包含按摩床等设备。

  从用户群的结构看，这部分商场相对较窄，但从用户基数而言，当下社会经济发展迅猛，有才能消费上门美容的女人依然不少。