从今天开端，你会在各大网站、LED屏幕、杂志、店头频频接触到一个簇新的字眼 – 顽酷。它便是Levi’s这一季全新广告战争的主题。这一季的广告，由上海独立构思厂牌KARMA（颉摩广告）全面操刀，为Levi’s行将推出的夏日酷爽系列造势，旨在鼓舞年青人执着于自己的酷爱，据守真实的自我，活出不相同的人生。作为广告代理商，KARMA团队为此次战争打造了全方位的品牌广告，充沛整合了包含社会化媒体、电子商务、手机、店内体会、野外和平面广告，视频。

  何谓顽酷？这次广告战争为何故这样一个主题出街？在接到Levi’s的构思简报时，品牌给出的出题是KEEP COOL。由于Levi’s今夏主打产品系列的卖点是速干，KEEP COOL是Levi’s全球推行的中心概念，如安在大中华区将这一概念本乡化，既对速干这一产品卖点进行宣扬，又能精准诠释KEEP COOL背面的精力寓意，对KARMA来说，无疑是巨大的应战。COOL对时下的我国年青顾客来说，并不生疏。由于发音完美匹配，这个在我国被简略粗犷译作“酷”的英文单词，约在二十年前经过打口英文CD、盗版英文电影这些灰色通道不速之客，潮涌进我国人的听力范围内后，便被各大品牌在广告中重复运用。由其而繁殖出来的周边热词也层出不穷，比方，炫酷，酷炫，酷毙，酷帅。可以说，酷，在我国早已被过度消费，从刚开端的一个标榜特性的抢手词，演化成了现在被男女老少们挂在嘴边的，被商家连在扩音器上翻滚播映的，沦为廉价而没有情绪的语气助词。酷，不再是年青一代的专属暗号，年青人也不觉得“酷”有多么的酷。借此为Levi’s打造广告战争的时机，让“酷”逆袭并晋级“酷”的内在，是KARMA团队期望达到的使命。在做了很多的调研后，他们发现，时下的年青人关于酷的了解彻底变了，早些年那种穿戴时髦有型的酷，现在现已不为他们所稀罕，他们眼里的酷，只为少数人所具有，这群人，一直恪守着自己的人生信条和举动原则，在这个名利又浮躁的年代，日复一日的锻炼，终究把一件事做到最极致，近乎完美。这种酷，是用时刻和孤单成果的。这种酷，镇定，坚强，坚韧，专心，不为外界的声响所影响，也不为心里的挣扎而不坚定。这样的酷，与KEEP COOL这一中心概念不约而同，KARMA团队终究赋予了它一个全新的说法：顽酷。

  终究，Levi’s接受了KARMA团队所提出的“顽酷”这样一个充溢新意和力气的构思概念，并在随后携手余文乐、韩火火这两位在潮流圈和时髦圈别出心裁的明星，让KARMA团队用他们二位的故事打底，打造一波“顽酷”广告战争。进入构思履行阶段后，KARMA团队和Levi’s严密打开协作，在间隔战争开端仅有两个月的时刻内，先是奔赴马来西亚的槟城，不分昼夜的进行广告的拍照，从槟城回来上海之后，又紧锣密鼓的进行了产品手册的棚内拍照、网站的规划制造等一系列作业。在槟城接连四天的拍照，盛暑难当，余文乐、韩火火两位明星吃足了苦头。尤其是余文乐的戏，不只需求他一头扎进泳池，在正午的烈日下开车、打篮球，在岩石之间跳动，还要他赤脚在沙滩上奔驰。广告拍照杀青之后，余文乐更是发微博慨叹道“这是我拍过最辛苦的一个广告，但我信任是值得的”。

  Levi’s顽酷广告战争，是KARMA团队在创建一周年的日子里，用汗水为自己献上的一份厚礼。也是他们在2014年头所发布的第一套构思著作。就像他们在广告片最终，为余文乐所量身定做的那句台词相同：我要做他人酷爱，也有才能，却坚持不下来的事。其实，他们也是在用这句话鼓励一切的小组成员。他们信任，时机关于每个人来说都是相等的，只需你满足尽力，而且具有满足的耐性，必定会有这么一天，一切的坚持会为你带来意想不到的报答。

  无畏外界温度，据守心里的酷。Levi’s携手KARMA打造的这一次广告战争，不单单是对夏日酷爽系列新产品的宣扬，也是一次针对我国年青人的正面价值观的输出。安身本乡文明，重视年青人，发明有必定的影响力的广告著作，才是KARMA最感兴趣的工作。