广告（Advertise）一词源于拉丁语“注意”、“诱导”，有“广而告之”的意思。它是指为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广义：非经济广告，指不以盈利为目的的广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等最大的目的是推广；（公益广告、声明广告）。 狭义：经济广告，指商业广告，是指以盈利为目的的广告，它通常是商品的生产者、经营者和消费的人之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，最大的目的是提高经济效益。

  一、商业性广告 ：是以盈利为目的的，有时以另一种面貌出现，如赞助、祝贺，借以宣传广告主的名望等的广告。

  二、非商业性广告 ： 是为了宣传政策、法令、公共事业、福利、安全而做的广告。如计划生育、防治新冠、禁毒等的广告。

  一、情感型广告 ：利用顾客在购物时的着眼点，放在时尚、外观，或是情感及心理上的某种需求的满足上，冲动胜过理智的产品消费状况的广告。

  二、理智型广告 ：根据顾客在买产品前，进行理性分析后，作出购买决定的消费行为的状态所做的针对性广告。

  一、国际性广告 针对国际市场的广告。二、全国性广告 针对国内市场的广告。三、地区性广告 针对某一地区市场的广告。四、区域性广告 针对某个区域市场的广告。传播范围的不同，广告的受众也就会体现出每个方面的差异性。设计者需要非常注意了解广告区域范围内消费者的宗教、文化、生活习俗和对色彩、图案、数字、动物和植物的喜好等，否则任何一个疏忽都可能会影响广告的效果。

  广告的促销功能；广告具有占领市场的功能；广告具有传承人类文明的功能；广告具有树立企业形象的职能 ；广告具有美化城市的职能。

  1.信息传达原则：广告还能以最快的速度将市场的最新动态反馈给企业，让企业更好地要求产品质量、调整经营销售的策略争取最大利润，有利于企业更好地运作。2.美学原则：优秀的广告设计一定要有一定的审美价值，在某些特定的程度上满足那群消费的人的审美需要。3.市场原则：市场是一种以商品交换为内容的经济联系形式。市场的基本关系是商品供求关系，基本活动则是商品交换（商品买卖）活动。4.品牌形象原则：现代广告设计注重品牌和企业形象的创造。良好的品牌和企业形象已成为企业无形的资产和无价之宝。树立良好的品牌和企业形象是现代广告设计的重要任务之一。5.广告设计的“AIDMA”原则：

  I (interesting)兴趣。广告作品被消费者注意之后，还需要使其对广告内容产生兴趣。

  D (desire)欲望。广告设计也是整个广告达到效果的核心。即广告要唤起消费者的购买欲望。

  A (action)行动。这是达到最终广告效果的原则，广告必须要促进销售，使消费的人从心动转变成实际购买的行动，实现广告的最终目的。

  广告设计的主要任务是将特定的广告主题，通过视觉形象的传达给消费者，它应该准确地传达宣传思想和理念，以富有吸引目标消费者的艺术魅力，使人们信服地接受宣传。广告设计从各个层次、各个角度、以各种手法吸引大众的视线，艺术化地将资讯传达给观者，并力求以艺术化的个性表现和强烈的视觉上的冲击力，赢得大众的视觉好感和心理认同。因此，我们在进行广告设计任务时，要善于遵循有规律的广告设计基本原则。

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