在不确定性的年代里，构思仍旧是广告营销重要支点，2022年头咱们曾呼吁回归构思初心，深度领会构思内核，从构思点、传达美誉度、品效合一度、传递正向价值内核等多重维度动身，年内咱们也看到了一些不错的构思广告，一些斩获了国际大奖，一些广受业界以及受众认可。以年内的构思洞悉与多年来年终系列为基点，《现代广告》挑选盘点了2022年十大构思广告。

  斩获2022戛纳狮子国际构思节一金一银的《东山再起》，署理公司为TBWA\MAL，由中国电影导演张猛执导，是Apple第五部新年大片。

  片中叙述了一个心胸导演梦的替身演员，为了逃避现实回家春节，却被乡民看作荣归故里。他顶着“大导演”的身份，极不甘愿地容许了为村子摄影一部电影。意图仅仅把无人问津的村子打造成网红景点。在他和父亲的带领下，一群尖刻又心爱的乡民齐心协力排除万难，写故事，制造服装，建立场景，做道具。这不只坚决了儿子的信仰，更重新点燃了他的导演梦。《东山再起》第一次将 “摄影电影” 作为故事体裁，旨在鼓舞每个人不要中止信任自身的愿望，即便愿望像“火星”那么远。

  为迎虎年，宝马推出广告《立刻高兴》（《NOTHING BUT SHEER JOY》），一改以往的温情道路，用轻松逗乐无厘头的表现形式做出构思新花样。该片相同斩获了2022戛纳狮子国际构思节一座金狮，署理公司为TBWA。

  这只魔性欢喜广告片在虎年新年前推出，一同上线小红书、抖音、B站、微博等渠道，并投进在全国电影院。抖音渠道上分秒必争的舞蹈挑战赛，在除夕夜达到了超高互动量。而在电影院投进的广告视频被网友顺手拍下来发到抖音上，即获几十万赞。全片的总播放量，简直打破了宝马在各大交际渠道上的观看和互动记载。

  4 月 20 日，快手旗下 We 咱们工作室在青岛海滨，举办了一场《没有一头鲸想这样离别》的国际地球日环保展。而快手用视频短片记载了这一进程，以公益环保为方针，展示鲸鱼的“逝世”本相。

  展览的主体为长 7.4 米、重 25 吨的鲸鱼冰雕，其内部由被整理的海洋废物制成，以废为骨，以冰为肤，在阳光的直射下，冰块消融，鲸鱼腹内的「海洋废物」逐步显露。整个展览进程意在揭穿鲸鱼逝世的本相，并警示大众塑料污染对海洋生物的损害，以呼吁咱们重视地球环境。

  5月中旬，一支沙县小吃的首条文旅构思广告片上线，敏捷在网络中刷屏。“沙县小吃总算有广告啦！福建文旅带着沙县小吃支棱起来了。”有人这样点评道。

  该片为福建文旅厅托付，东南卫视主导，真传有道制造的特别文旅宣传片。可以引发刷屏热议，除了沙县小吃自身的热度外，更多的是因为这支广告片选用立异的电影摄影方法制造，斗胆地启用搞笑、偶像剧、王家卫等风格，向网友们出现了福建各地的美味佳肴。

  专心为猫发明产品的宠物品牌 pidan 联合新世相，约请毕赣导演摄影品牌首支短片《破碎太阳之心》，知名演员谭卓、陈永忠、墨尔本特别出演。短片从猫和人的故事中讨论何为爱，以及怎么取得爱与安静，借此分秒必争一场有关人宠联系的考虑与讨论。

  《破碎太阳之心》充溢奇幻颜色，以黑猫穿上稻草人的衣服去寻觅三个怪人取得「国际上最宝贵的东西」为故事 开场，打开三段奇幻之旅。通过重重隐喻，短片奇妙传达品牌冰清玉洁：人类之所以需求猫，是因为它能把你我独处时简略堕入哀痛的心情，凝结在安静之美中。

  本年母亲节降临之际，美团外卖以妈妈爱花为落脚点，找到日常日子中心爱的妈妈们对花的酷爱，署理公司为胜加。

  妈妈爱的花可所以真花，也可所以花布、花棉被、花衣裳……假贷，妈妈对花的爱体现在日子细节上。从对日子细节的捕抓，品牌找母亲节共同的切入点。短片挑选日子中实在的妈妈，记载她们日子中真 实的容貌，而这种实在的日子出现与美团“美好日子小辅佐”的品牌人物相符合，并论述“妈妈爱花，咱们爱她”的理念。

  国庆期间，小度推出广告片《老杜》叙述了一个温情的故事。该片由丁雨晨执导、意类署理，在B站首发后便收成了一众好评。不少人直呼，“小度新片，又让人信任爱情了。”

  这段跨过了几十年的韶光，从年少到白头；也跨过了生与死的边界，从天堂到人世的爱情故事,温情演绎那份「把你留在心里，是韶光带不走的陪同」。《老杜》展示了一个“陪同”的新 概念，杰出AI与人类的情感链接，也赋予了小度品牌更深层次的诠释。

  vivo 洞悉到用户中的宠物爱好者关于摄影宠物的需求，于8月推出萌宠动画《黑猫的烦恼》，署理商为KARMA 颉摩广告。

  动画中黑猫白猫成婚多年，年年都会拍张纪念照，但由于后来喵星堕入漆黑，导致黑猫无法与对方拍出一张「清楚」的相片，费尽各种手法都失利后，黑猫通过许愿意外取得 vivo X80 系列，并在运用 vivo X80 系列的微光手机「夜视仪」功用后摄影成功。据了解，动画选用三维建模，从人物概念规划、场景规划再到毛发烘托，都通过仔细规划，终究才得以出现出一个奇幻的沉溺式国际。

  假势 10 月 10 日（十月柿日）的谐音梗以及“好柿产生”的涵义，奈雪的茶首推霸气好柿鲜果茶，并为新品摄影方言短片《柿柿满意》。

  短片叙述了祖孙、故乡间割不断的亲情怀念。幼时，柿子是爷爷给孙女的甜美祝愿。走出大山后，孙女才理解柿子祖孙间绵绵不断的怀念与挥之不去的思乡情。短片之外，奈雪还携手国画艺术家李知弥，以简略朴质的笔触描绘出乡土人文里的一呼一吸，并推出相关周边。

  作为2022 FIIFA国际杯全球赞助商，10月10日蒙牛发布了国际杯广告片《芳华不过几届国际杯》，署理公司为意类。

  从1978年到2022年，连同芳华的回忆一同，四年一度的国际杯，见证着年代的变迁，也记载着咱们的生长。在这些前史的要强时间，与回忆交融，这些被逐个紧记。“足球是圆的，四年后国际杯总能带着新的论题、新的面孔、新的生机，满血归来。”